Didžiuliame paieškos sistemų optimizavimo (SEO) pasaulyje svarbiausias prioritetas yra išlaikyti savo svetainę matomą paieškos sistemos rezultatuose. Tačiau daugelis svetainių savininkų ir rinkodaros specialistų susiduria su „deindeksavimo“ reiškiniu, kuris gali neigiamai paveikti jų natūralų srautą ir bendras SEO pastangas. Indeksavimo panaikinimas reiškia tinklalapio arba visos svetainės pašalinimą iš paieškos variklio indekso, o tai reiškia, kad jis neberodomas paieškos rezultatuose.
Šiame įraše išnagrinėsime, kas yra indeksavimo panaikinimas, kodėl tai vyksta, kaip tai veikia jūsų svetainės našumą ir, svarbiausia, kaip tai ištaisyti arba apskritai jo išvengti.
Kas yra išindeksavimas?
Indeksavimas yra procesas, kurio metu tinklalapis arba puslapių grupė pašalinami iš paieškos variklio indekso ir veiksmingai pašalinami iš paieškos variklio rezultatų puslapių (SERP). Kai puslapis indeksuojamas, tai reiškia, kad paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, patikrino turinį ir nustatė, kad jis vertas būti rodomas atitinkamose paieškos užklausose. Indeksavimo panaikinimas gali įvykti dėl įvairių priežasčių, o jų supratimas yra labai svarbus norint išlaikyti sveiką svetainę.
Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, indeksuoja milijardus puslapių visame žiniatinklyje. Kai paieškos variklis tikrina svetainę, jis įvertina turinio tinkamumą, kokybę ir naudotojo patirtį. Jei turinys neatitinka tam tikrų standartų arba pažeidžia paieškos variklio gaires, kyla pavojus, kad jis bus išindeksuotas.
Deindeksavimo tipai
- Rankinis išindeksavimas: taip nutinka, kai svetainės savininkas aktyviai pašalina puslapį arba svetainę iš indekso. Pavyzdžiui, į HTML kodą įtraukę žymą „noindex“, galite neleisti, kad paieškos sistemos indeksuotų tam tikrus puslapius.
- Algoritminis išindeksavimas: kai paieškos variklio algoritmas automatiškai išindeksuoja puslapius, kurie neatitinka jos kokybės gairių arba kurių našumas nėra geras.
- Atsitiktinis išindeksavimas: Kartais svetainių savininkai netyčia įdiegia netinkamas žymas ar nurodymus, todėl netyčia išindeksuojama.
Kodėl vyksta išindeksavimas?
Indeksavimo panaikinimas gali būti tyčinis arba netyčinis, tačiau dažniausiai jis atsiranda dėl tokių problemų kaip:
1. „Google“ žiniatinklio valdytojo gairių pažeidimas
„Google“ pateikia gaires, kurių turėtų laikytis kiekvienas svetainės savininkas. Šios taisyklės skatina gerą SEO praktiką ir užtikrina, kad svetainėse vartotojams būtų pasiūlytas vertingas turinys. Pažeidus šias gaires – tyčia ar netyčia – gali būti panaikintas indeksas.
Įprasti pažeidimai apima:
- Pasikartojantis turinys: turinio kopijavimas iš kitų svetainių arba to paties turinio kopijavimas savo svetainėje.
- Plonas turinys: puslapiai, kurių vertė yra nedidelė arba visai nėra, pvz., tušti produkto puslapiai arba puslapiai, kuriuose yra labai mažai žodžių.
- Prisidengimas: Paieškos sistemoms rodomas kitoks turinys, nei mato naudotojai.
- Šlamšto praktika: per didelis raktinių žodžių užpildymas, paslėptas tekstas arba dalyvavimas nuorodų schemose.
2. Žemos kokybės turinys
Paieškos sistemos teikia pirmenybę svetainėms, kuriose pateikiamas naudingas, originalus ir išsamus turinys. Jei jūsų turinys atrodo prastos kokybės, nesvarbus arba pasenęs, jis gali būti išindeksuotas. Žemos kokybės turinio pavyzdžiai yra puslapiai, kuriuose yra labai mažai teksto, pasenusi informacija arba straipsniai, užpildyti raktiniais žodžiais, kuriuose pirmenybė teikiama paieškos sistemoms, o ne naudotojams.
3. Techninės klaidos
Kartais išindeksavimas įvyksta dėl techninių nesklandumų, tokių kaip:
- Robots.txt klaidos: failas robots.txt yra galingas įrankis, valdantis, kurias svetainės dalis gali tikrinti paieškos varikliai. Jei jis netinkamai sukonfigūruotas, jis gali netyčia užblokuoti svarbių puslapių indeksavimą.
- „Noindex“ žymos: Netinkamas „noindex“ žymos naudojimas gali panaikinti puslapių, kurių neketinote pašalinti iš SERP, indeksavimą.
- Serverio klaidos: jei serveris nuolat pateikia klaidas (pvz., 404 arba 500 kodus), paieškos varikliai laikui bėgant gali panaikinti tų puslapių indeksą.
4. Baudos už Black Hat SEO
Jei naudojatės juodos kepurės SEO taktika – neetiškomis strategijomis, kuriomis siekiama manipuliuoti paieškos sistemų reitingais – paieškos sistemos gali nubausti jūsų svetainę išindeksuodamos ją. „Black hat“ praktika apima atgalinių nuorodų pirkimą, paslėptų nuorodų naudojimą arba žemos kokybės tinklaraščių tinklų kūrimą, siekiant dirbtinai padidinti svetainės autoritetą.
5. Rankiniai veiksmai
„Google“ kartais imasi rankinių veiksmų prieš svetaines, kurios neatitinka jų standartų. Jei jūsų svetainė pažymėta, kad ją būtų galima peržiūrėti neautomatiniu būdu, ir ji laikoma pažeidžiančia, gali būti iš dalies arba visiškai išindeksuotas.
Kaip išindeksavimas veikia SEO
Indeksavimo panaikinimas gali turėti rimtų pasekmių jūsų svetainės SEO našumui. Jei jūsų puslapiai išindeksuoti, jie nebus rodomi paieškos rezultatuose, o tai reiškia tiesioginį natūralų srautą. Įmonėms, kurios labai priklauso nuo natūralios paieškos srauto, kad sugeneruotų potencialius klientus arba parduotų, indeksavimo panaikinimas gali sukelti didelių pajamų praradimą.
Greitas poveikis:
- Matomumo praradimas: kai puslapis bus išindeksuotas, jis nebus rodomas SERP, o tai reiškia, kad prarasite atitinkamų paieškos užklausų matomumą.
- Organinio srauto sumažėjimas: dėl tiesioginės paieškos matomumo praradimo organinis srautas į jūsų svetainę sumažės.
- Neigiamas prekės ženklo suvokimas: jei visa jūsų svetainė išindeksuota dėl didelio pažeidimo, tai gali pakenkti jūsų prekės ženklo reputacijai. Vartotojai gali suvokti, kad jūsų svetainė yra nepatikima arba nesvarbi.
Ilgalaikis poveikis:
- Sumažintas domeno autoritetas: jei vertingas turinys bus panaikintas, gali susilpnėti bendras domeno autoritetas, todėl ateityje bus sunkiau įvertinti jūsų svetainę.
- Nuorodų nuosavybės praradimas: puslapiai, kurie kažkada buvo indeksuoti ir uždirba vertingų atgalinių nuorodų, gali prarasti nuorodų kapitalą, jei bus išindeksuoti, o tai dar labiau pakenks jūsų SEO pastangoms.
Kaip pataisyti arba užkirsti kelią indeksavimo panaikinimui
Jei jūsų puslapiai buvo išindeksuoti, svarbu nepanikuoti. Indeksavimo panaikinimas dažnai yra grįžtamasis, ypač jei problema nustatoma ir sprendžiama greitai. Toliau pateikiami keli veiksmai, kurių galite imtis norėdami išspręsti išindeksavimo problemas:
1. Patikrinkite „Google Search Console“.
Pirmasis žingsnis diagnozuojant išindeksavimo problemą yra naudoti „Google Search Console“ (GSC). Šis nemokamas įrankis suteikia vertingų įžvalgų apie jūsų svetainės indeksavimo būseną ir gali padėti nustatyti problemas. Išsprendę problemas taip pat galite pateikti puslapius pakartotinai indeksuoti per GSC.
2. Ištaisykite technines klaidas
Jei dėl techninių problemų, pvz., neteisingų robots.txt nustatymų arba „noindex“ žymų, indeksavimas panaikinamas, nedelsdami ištaisykite šias problemas. Atnaujinkite failą robots.txt, kad paieškos sistemos galėtų tikrinti svarbius puslapius ir, jei reikia, pašalinkite žymas „noindex“.
3. Pagerinkite turinio kokybę
Jei problema kyla dėl prastos kokybės turinio, atnaujinkite savo puslapius su aukštos kokybės vertinga informacija. Sutelkite dėmesį į originalaus, gerai ištirto turinio, atitinkančio jūsų auditorijos poreikius, kūrimą. Įsitikinkite, kad jūsų puslapiai yra išsamūs ir atitinka paieškos užklausas, pagal kurias taikote.
4. Pateikite persvarstymo užklausą
Jei jūsų svetainė buvo išindeksuota dėl neautomatinės nuobaudos, turėsite pateikti „Google“ persvarstymo užklausą. Tai reiškia, kad reikia paaiškinti veiksmus, kurių ėmėtės norėdami pašalinti pažeidimą, ir paprašyti, kad jūsų svetainė būtų peržiūrėta ir iš naujo indeksuota.
5. Reguliariai stebėkite savo svetainę
Geriausias būdas išvengti indeksavimo panaikinimo – reguliariai stebėti savo svetainės būklę ir našumą. Naudokite tokius įrankius kaip „Google Analytics“ ir „Google Search Console“, kad stebėtumėte srautą ir nustatytumėte bet kokius staigius sumažėjimus, kurie gali reikšti indeksavimo panaikinimą. Be to, reguliariai atlikite auditą, kad įsitikintumėte, jog jūsų turinys išlieka aukštos kokybės ir nekilo jokių techninių problemų.
6. Venkite Black Hat SEO taktikos
Laikykitės baltos kepurės SEO praktikos. Užuot bandę žaisti su sistema manipuliavimo taktika, sutelkite dėmesį į ilgalaikes strategijas, pvz., kokybiško turinio kūrimą, natūralių atgalinių nuorodų uždirbimą ir naudotojo patirties optimizavimą. Tai sumažins jūsų nuobaudų ir išindeksavimo riziką.
Kai išindeksavimas yra geras dalykas
Ne visas išindeksavimas yra blogas. Kai kuriais atvejais galbūt norėsite tyčia išindeksuoti tam tikrus puslapius, pvz.:
- Ačiū puslapiai: šie puslapiai skirti naudotojams, kurie atliko veiksmą (pvz., užpildė formą) ir nėra naudingi paieškos rezultatuose.
- Vidiniai paieškos rezultatų puslapiai: jei šie puslapiai indeksuojami, gali atsirasti pasikartojančio turinio problemų.
- Privatus arba neskelbtinas turinys: galbūt norėsite išindeksuoti puslapius, kuriuose yra neskelbtinos informacijos arba turinio, skirto konkrečiai auditorijai.
Strategiškai naudodami „noindex“ žymą galite užtikrinti, kad būtų indeksuojami tik svarbiausi, aktualiausi puslapiai, o tai pagerins bendrą jūsų svetainės SEO būklę.
Išvada
Indeksavimo panaikinimas yra svarbi SEO pasaulio sąvoka, kurią turėtų suprasti kiekvienas svetainės savininkas. Nors indeksavimo panaikinimas gali turėti rimtų pasekmių paieškos matomumui, dažnai to galima išvengti, atidžiai stebint geriausią SEO praktiką. Jei susiduriate su indeksavimo panaikinimu, svarbiausia yra greitai diagnozuoti problemą ir imtis atitinkamų veiksmų jai išspręsti.
Sutelkdami dėmesį į kokybišką turinį, vengdami techninių klaidų ir laikydamiesi paieškos variklio gairių, galite saugiai indeksuoti savo svetainę ir gerai veikti paieškos rezultatuose. Ir atminkite, kad prevencija visada yra geriau nei gydymas – reguliariai stebėkite savo svetainės būklę, kad iš pradžių nesusidurtumėte su išindeksavimo problemomis.
Jei tekste radote klaidą, siųskite pranešimą autoriui pažymėdami klaidą ir paspausdami Ctrl-Enter.
